फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स (थ्डब्ळ) उत्पाद आधुनिक उपभोक्तावाद के केंद्र में स्थित ऐसी दैनिक उपभोग की वस्तुएँ हैं जिनका उपयोग अत्यधिक मात्रा में उपभोक्ताओं द्वारा निरंतर रूप से किया जाता है। इनमें खाद्य पदार्थ, सौंदर्य प्रसाधन, सफाई उत्पाद एवं पेय पदार्थ आदि शामिल हैं। यह शोध पत्र रीवा जिले के उपभोक्ताओं के व्यवहार के विश्लेषणात्मक अ/ययन पर आधारित है। जिसमें यह समझने का प्रयास किया गया है कि स्थानीय स्तर पर उपभोक्ता अपने क्रय निर्णय किस आधार पर लेते हैं और किन कारकों से प्रभावित होते हैं। अ/ययन से उपभोक्ता व्यवहार पर मूल्य, गुणवत्ता, ब्रांड छवि, प्रचार मा/यम (विशेषतः टेलीविजन एवं सोशल मीडिया), पैकेजिंग एवं व्यक्तिगत पसंद जैसे कारकों का महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है। ग्रामीण क्षेत्रों में उपभोक्ता मूल्य एवं उपलब्धता को प्राथमिकता देते हैं, जबकि शहरी उपभोक्ता ब्रांड एवं उत्पाद की गुणवत्ता पर अधिक /यान केंद्रित करते हैं। इसके अतिरिक्त, विज्ञापनों एवं छूट ऑफर्स की भूमिका भी खरीद निर्णय भी उपभोक्ताओं पर प्रभाव डालते हैं। यह शोध आलेख रीवा जिले की उपभोक्ता प्रवृत्तियों को समझने का एक प्रयास है, जो थ्डब्ळ कंपनियों को स्थानीय बाजार में अधिक प्रभावी विपणन रणनीतियाँ बनाने में और अधिक सहायक बना सकती सकती है। यह अ/ययन नीति-निर्माताओं, विपणन विशेषज्ञों एवं अनुसंधानकर्ताओं के लिए भी उपयोगी है, जो उपभोक्ता व्यवहार के बदलते स्वरूप को क्षेत्रीय परिप्रेक्ष्य में समझना चाहते हैं।
शब्दकोशः उपभोक्ता व्यवहार, फास्ट मूविंग कंज्यूमर, रीवा जिला, क्रय निर्णय, ब्रांड प्राथमिकता, मूल्य, ग्रामीण और शहरी उपभोक्ता।
