डिजिटल क्रांति के वर्तमान युग में उपभोक्ता व्यवहार में तीव्र परिवर्तन परिलक्षित हो रहा है। विशेष रूप से फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स (थ्डब्ळ) क्षेत्र में डिजिटल मीडिया एवं सोशल नेटवर्किंग साइट्स की भूमिका अत्यंत महत्वपूर्ण हो गई है। यह शोध पत्र रीवा जिले के विशेष संदर्भ में यह विश्लेषण करने का प्रयास करता है कि किस प्रकार डिजिटल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे- फेसबुक, इंस्टाग्राम, यूट्यूब, व्हाट्सएप एवं ई-कॉमर्स पोर्टल थ्डब्ळ उत्पादों के प्रति उपभोक्ताओं की जागरूकता, धारणा, पसंद एवं क्रय निर्णय को प्रभावित कर रहे हैं। शोध का मुख्य उद्देश्य यह समझना है कि पारंपरिक विज्ञापन मा/यमों की तुलना में डिजिटल मीडिया किस सीमा तक अधिक प्रभावी सिद्ध हो रहा है तथा उपभोक्ताओं के व्यवहार में क्या परिवर्तन ला रहा है। डिजिटल मीडिया थ्डब्ळ उत्पादों की ब्रांड जागरूकता बढ़ाने, उत्पाद तुलना को सरल बनाने तथा उपभोक्ताओं को शीघ्र निर्णय लेने में सहायता प्रदान करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहा है। विशेष रूप से युवा वर्ग एवं शहरी उपभोक्ता डिजिटल प्रचार से अधिक प्रभावित पाए गए हैं। यह अ/ययन विपणन प्रबंधकों, नीति निर्माताओं एवं शोधार्थियों के लिए उपयोगी सिद्ध हो सकता है।
शब्दकोशः डिजिटल मीडिया, सोशल नेटवर्किंग साइट्स, थ्डब्ळ उत्पाद, उपभोक्ता व्यवहार, ब्रांड जागरूकता, रीवा जिला।
